Los datos estructurados describen el contenido de una página con un formato que los buscadores pueden procesar. Pueden hacer que una URL sea apta para determinadas funciones de búsqueda, pero no garantizan que Google las muestre ni que la página mejore posiciones.
Lo clave, en 30 segundos
- El marcado debe representar contenido real y visible en la misma página.
- Schema.org admite muchos tipos; Google solo utiliza algunos para funciones concretas.
- Una validación correcta indica que el formato cumple requisitos, no que habrá un rich result.
- No se deben inventar reseñas, precios, autores, preguntas ni datos del negocio.
Elegibilidad no significa aparición
Las directrices generales de Google indican expresamente que un marcado correcto no garantiza un resultado enriquecido. Google decide qué apariencia mostrar según la consulta, el dispositivo y otras señales.1. Elige el tipo por el contenido, no por el efecto visual
Usa el tipo más específico que describa la entidad visible. Por ejemplo, un artículo puede usar Article y una ficha real de establecimiento puede usar un subtipo de LocalBusiness. No añadas FAQPage, Product o Review solo para intentar ocupar más espacio en los resultados.
La galería oficial de Google mantiene la lista de funciones compatibles y enlaza las reglas específicas de cada tipo.
2. Trata las valoraciones con especial cuidado
Las estrellas no se obtienen añadiendo una cifra a un JSON-LD. Google exige que las valoraciones marcadas sean reales y visibles. Además, sus reglas de fragmentos de reseña consideran no aptas para estrellas las reseñas autocontroladas de un negocio u organización sobre sí misma. No agregues valoraciones de otras plataformas como si fueran propias.
3. Implementa y valida
- 1
Inventaría el contenido visible
Identifica qué entidad describe la página y qué datos puede demostrar el responsable.
- 2
Consulta la documentación vigente
Revisa propiedades obligatorias, recomendadas y políticas del tipo elegido.
- 3
Añade solo datos coherentes
El JSON-LD debe coincidir con el texto, imágenes, precios y disponibilidad que ve la persona usuaria.
- 4
Prueba y supervisa
Usa Rich Results Test, inspección de URL y los informes de Search Console después del despliegue.
4. Mide sin atribuir causalidad automática
Registra la fecha del cambio y compara páginas y periodos equivalentes en Search Console. Las impresiones, el CTR y la posición pueden variar por muchos motivos; no atribuyas una mejora al marcado sin un diseño de medición que controle esos cambios.
Lista de control mínima
- El tipo describe el contenido principal de la URL.
- Todos los datos marcados son reales, actuales y visibles.
- Las imágenes enlazadas existen, son relevantes y Google puede rastrearlas.
- No hay reseñas, precios, stock, preguntas o relaciones inventadas.
- El marcado pasa las pruebas técnicas y se revisa después de publicar.
Si estás revisando una implementación existente, consulta también la guía de auditoría SEO.
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Auditamos el contenido visible, el JSON-LD y los avisos de Search Console sin prometer una apariencia concreta.
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